蜂鸣营销的威力

把google中国的资讯版面做了下调整，添加了自己喜欢的内容如营销、创意、互联网等。经常在营销类文章看到中国服装时尚网的最近更新，内容也很不错，可以说是个观察营销领域动态的窗口。今天又从那里获知了一个新名词buzz marketing，或曰蜂鸣营销，其实质是口口相传的营销。口碑营销不是行内新概念，但既要做好又不与已有的案例雷同，实属不易。文中见到一个很绝的主意：某悬疑在线游戏公司聘用了一批美貌女郎作为蜂鸣营销的信息承载人，她们婀娜娇媚的身姿频频出现在酒吧、夜总会等人气场所，在与陌生男性攀谈后不久离开，并留下"救救我"的小纸条，上面有该游戏网址。她们自身难以抵挡的魅力让该公司新款悬疑游戏的销量迅速攀升，收到了奇效。 另外有一家滑板公司，也借力蜂鸣营销提升销售额。受该公司邀约一大批年轻帅气的滑板爱好者，出入于咖啡馆，露天水吧等公众聚集地，主动向客人介绍滑板运动和该公司新产品，也取得了不俗的业绩。
凡此种种，均给关注市场行为的人描摹出这样一幅新媒体的蓝图：有强盗式营销之称的诸多大众传播方式不仅成本高昂且收效甚微，口碑营销、公益营销等关注消费者体验和需求，投入小收益大，最重要的是信息投放者在受众心目中树立起的集智慧和亲和力于一体的丰满形象。